Um Passe de Make para o Extraordinário
A collab mais aguardada de 2024 trouxe magia (e muita estratégia) para a rotina de beleza.Como transformar a nostalgia de um fandom global em desejo de consumo imediato?
Unindo clusters de beleza ao universo bruxo, criamos uma experiência que foi muito além do lançamento de produtos: foi um convite para o público viver a magia através da maquiagem, com uma jornada gamificada e inédita nas redes sociais.
Desafio
Harry Potter é uma das maiores IPs do mundo, com uma comunidade apaixonada e exigente. O desafio era: como lançar uma coleção que respeitasse o legado da franquia, mas que mantivesse a atitude moderna e questionadora de QDB?. Mais do que vender batons e paletas, precisávamos criar uma experiência imersiva que furasse a bolha do fandom e conquistasse as beauty addicts.
E se…
a gente transformasse a plataforma de descoberta visual mais usada do Brasil em um grande mapa do tesouro? Em uma parceria inédita com o Pinterest Brasil, criamos uma jornada gamificada de "caça aos cupons". Através de pins especiais escondidos e uma narrativa de "magia no cotidiano", incentivamos o público a explorar cada detalhe da collab, transformando a curiosidade em conversão direta.
Além de unir comunidades, a campanha trouxe inovação para a jornada de compra. Através de mecânicas de gamificação e uma estratégia de clusters bem definida, conectamos o desejo dos fãs à funcionalidade dos produtos, garantindo que a magia acontecesse tanto no storytelling quanto no checkout.
Bora falar de conquistas?
Bronze na categoria Lançamento de Produto e Serviço.
2x Prata nas categorias Comunidade engajada e Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene.