Tinta Mágica: o Natal com sotaque gaúcho

Pela primeira vez em 130 anos, a Coca-Cola adaptou seu conceito global para abraçar uma cultura regional.

O desafio de 2024 foi transformar o conceito global "Desperte o Papai Noel que existe em você" em um movimento de reconstrução e esperança para o Rio Grande do Sul.

Mais do que uma campanha, foi um gesto de solidariedade. Damos voz ao sotaque gaúcho transformando o conceito global em “Desperta o Papai Noel que existe em ti” para espalhar gentileza em um momento em que a comunidade mais precisava de acolhimento.

A Estratégia: Renascimento e Voz Comunitária

A campanha foi desenhada em camadas que uniram a recuperação econômica à conexão emocional:

  • Projeto Tinta Mágica: Realizamos mutirões de revitalização em pequenos comércios parceiros atingidos pelas enchentes. Unimos artistas grafiteiros, pintores e um squad de influenciadores locais para devolver cor e esperança às fachadas de bares e botecos de Porto Alegre, impulsionando a retomada desses negócios.

  • Poltronas da Gratidão: Instalamos caixas de presente gigantes com as icônicas poltronas vermelhas do bom velhinho no Cais Embarcadero e no Pontal Shopping. Ali, a comunidade foi convidada a gravar depoimentos homenageando os "Papais Noéis da vida real", pessoas que fizeram a diferença em suas vidas durante o ano.

  • Amplificação RBS: Esses relatos emocionantes ganharam escala sendo transmitidos nos canais da RBS (afiliada Rede Globo), transformando histórias individuais em um movimento de gratidão coletiva que emocionou todo o Estado.

Transformamos Porto Alegre e região metropolitana em um mapa de mensagens geolocalizadas.

  • Redação com Sotaque: Criamos peças de copy e roteiros utilizando o dialeto regional ("Lasca um baita sorriso", "Dá uma mordida no teu xis") para gerar identificação imediata.

  • Mídia de Impacto: Espalhamos frases de incentivo em mais de 800 faces de OOH, focando especialmente nos bairros mais afetados pelas enchentes.

  • Conteúdo 360º: Criamos um ecossistema digital que levava o espírito da "Tinta Mágica" das ruas para as redes sociais, garantindo que a mensagem de esperança fosse onipresente.


Reconhecimento

Ouro em ESG e Bronze em Campanha Integrada

Finalista como melhor case na categoria Alimentos e Bebidas